8月30日凌晨，苹果向媒体发出秋季发布会邀请函，计划于太平洋时间9月12日10时（北京时间13日凌晨1时）举办一场特别活动。邀请函上写着“Wonderlust”，中文邀请函写着“好奇心上头”。苹果用灰色和蓝色的沙子的元素重新设计了LOGO图案，但没提供其他细节。

  尽管苹果以善于保密而著称，但近年苹果大部分产品信息在上市之前都被各类爆料曝光得七七八八。按照外界预期，此次发布将推出新一代的iPhone 15系列，以及新一代Apple Watch S9和第二代Apple Watch Ultra，新品有望于9月22日正式开售。

  据科技网站MacRumors报道，预计iPhone 15系列外观与iPhone 14系列相近，但全系都将会升级使用灵动岛屏幕，这个小交互屏幕因在实际使用中给用户所带来更多便利而深受喜爱。在iPhone 14系列中，只有高端的Pro款才拥有灵动岛设计。这在某种程度上预示着，苹果将会彻底抛弃从2017年iPhone X系列开始使用的刘海屏设计。

  此外，iPhone 15系列将首次搭载的USB-C接口取代之前的Lightning接口，但目前尚不确定其充电和传输速率。之前，欧盟要求苹果一定要采用通用充电标准。苹果全球营销高级副总裁格雷格乔斯维亚克（Greg Joswiak）去年秋天表示，该公司一定要遵守欧盟法律，采用通用充电标准。

  另外，iPhone 15系列的OLED显示驱动芯片的制程工艺或将由40nm升级至28nm，有助于逐步降低屏幕的能耗，提升电池续航表现。

  配色方面，有消息称iPhone 15和iPhone 15 Plus提供了五种配色可选，分别是午夜色、星光色、黄色、蓝色和珊瑚粉。iPhone 15 Pro取消了金色和紫色，四种配色分别是泰坦灰、银色、深蓝色和深空黑。此次邀请函中的灰色和蓝色，有分析认为或暗示新的钛合金颜色。

  苹果每次更新入门级产品变化都不太大。按照以往的做法，苹果入门级的iPhone 15和iPhone 15 Plus可能接着使用前一代的A16仿生芯片，屏幕仍然为60Hz刷新率，而非高刷新率。

  即使升级为灵动岛设计，iPhone 15和iPhone 15 Plus仍没有配备LPTO显示面板，因此将无法支持ProMotion（一种高刷新率显示技术）和“永远显示”功能。

  高端版的iPhone 15 Pro/Pro Max变化会更多一些，预计会进行变化较小的重新设计，边框更窄，边角曲线略有变化，边缘没有以前那么锋利。有消息称，iPhone 15 Pro 这次苹果的边框将从2.2毫米缩小至1.5毫米左右，或是目前手机中最窄边框的手机。对于苹果而言，这将是朝着全面屏梦想迈出的一大步。

  另外，iPhone 15 Pro系列将采用钛合金框架而非最近几代的不锈钢框架，预计将使机身变得更轻、更坚固。

  当然，每年苹果都会把最新的芯片先用在高端版的Pro系列上，今年采用台积电3纳米工艺的A17芯片应该会搭载在iPhone 15 Pro/ Pro Max上。新一代芯片功能更强大，功耗更低，将给手机带来更好的体验。与入门版不同，iPhone 15 Pro和Pro Max LTPO屏幕为120Hz刷新率。

  考虑到这么多升级，外界预测iPhone 15 Pro系列的售价可能会比iPhone 14 Pro系列更加昂贵。iPhone 15 Pro的起价可能为1099美元，而iPhone 15 Pro Max（Ultra）的起价可能为1199美元。而入门级iPhone 15的定价预计不会改变。此外，在手机容量上，近两年一直有网友呼吁，苹果应该跟上步伐，手机存储起步容量应上调至256G，而不是128G，此次iPhone 15是否会顺应潮流拭目以待。

  每年秋季新品上市这一季度是苹果“丰收季”，在业绩连续三个季度下滑后，苹果应该比任何人都期待这次的新品发布会。

  8月3日，苹果公司公布了截至7月1日的2023财年第三财季业绩，总净营收为817.97亿美元，较上年下滑1.4%；纯利润是198.81亿美元，较上年增长2.3%。苹果首席财务官卢卡马斯特里（Luca Maestri）表示，苹果第四财季的销售额预计将出现与第三财季类似的表现。

  华尔街投行摩根士丹利的分析师埃里克伍德林(Erik Woodring)在8月23日接受媒体采访时表示，苹果现在是机构投资的人持有最少的大型科技股，下一代iPhone有望为苹果开启一个良好的销售周期。

  美国消费者新闻与商业频道（CNBC）的迪尔德丽博萨（Deirdre Bosa）指出，苹果新品发售的影响力正在年年在下降，在全球苹果活跃设备数量已超过20亿的当下，重点在于其能否保持住自己的用户群体。

  值得注意的是，就在苹果发布邀请函前12小时，华为刚刚官宣Mate 60 Pro开卖，尽管定价6999元低于苹果Pro系列，但华为旗舰手机的再次回归，势必会对苹果在中国抢占高端市场占有率带来不小的压力。